Was ist ein Relaunch – Definition
Ein Relaunch bezeichnet die umfassende Neugestaltung oder Überarbeitung eines bestehenden Produkts, einer Marke, einer Website oder eines anderen Angebots mit dem Ziel, dessen Wirkung, Funktionalität oder Marktposition deutlich zu verbessern. Es handelt sich dabei nicht um eine bloße Aktualisierung, sondern um einen strukturellen Neustart, der sowohl visuelle als auch inhaltliche und technische Aspekte betreffen kann.
Erklärung
Der Begriff Relaunch stammt aus dem Englischen und setzt sich aus „re“ (wieder) und „launch“ (Einführung, Start) zusammen. Er bedeutet also sinngemäß „Neustart“ oder „Wiedereinführung“. Unternehmen greifen häufig auf einen Relaunch zurück, wenn sich Marktanforderungen, Nutzerverhalten oder technologische Standards verändert haben und das bestehende Angebot diesen nicht mehr gerecht wird.
Ein Relaunch kann in verschiedenen Formen auftreten, zum Beispiel:
- Website-Relaunch: Bezeichnet die Überarbeitung und anschließende Veröffentlichung einer Website. Das kann eine neue Benutzeroberfläche, überarbeitete Inhalte, verbesserte Nutzerführung oder den Umstieg auf ein neues Content-Management-System (CMS) umfassen.
- Produkt-Relaunch: Bestehende Produkte erhalten ein neues Design, eine veränderte Positionierung oder zusätzliche Funktionen.
- Marken-Relaunch: Unternehmen aktualisieren ihre Markenidentität, etwa durch ein neues Logo, veränderte Kommunikationsstrategien oder ein neues Corporate Design.
Ziel eines Relaunches ist es, Attraktivität, Reichweite, Wettbewerbsfähigkeit oder Nutzerzufriedenheit zu steigern. Damit verbunden sind oft auch strategische Überlegungen, wie die Ansprache neuer Zielgruppen oder die Optimierung der Conversion-Rate.